Si algo me ha llevado al limite TOC (Trastorno Obsesivo Compulsivo) es el mundo de la búsqueda personalizada. Los datos de comportamiento de los usuarios y sus habitos de consumo, son un area (implicita y explicitamente) que parece ser parte de cualquier posible evolución de los motores de búsqueda (y asi tambien de SEO).
No estoy solo en esto. La gente de Google también ha sido motivada. O, como Marissa Mayer dijo hace un tiempo, «The utmost thing is the user experience, to have the most useful experience.» Es decir, piensen en esto por un momento. Un nivel granular verdaderamente personalizado. Si lo que se mueve hacia arriba en los SERPs (resultado en los motores de busqueda) son las páginas que te gustan y las páginas relacionadas. A través de las interacciones, directas e indi rectas, los resultados son re-clasificados. ¿Podrían los creadores de spam cliquear y agregar a favoritos sus propios sitios durante todo un dia por el interes propio de ver como su contenido asciende de puesto en sus equipos particulares? Divertido, pero no rentable.
¿Se ve el punto que quiero demostrar? Por lo que entiendo y creo, es más una clasificación de usuarios que una implementación verdaderamente granular que en mi opinion vale la pena conocer.
Personalización de datos
Si bien no hay fin a lo que se puede encontrar con un motor de búsqueda, esta particular patente de Google (que se concedió la última semana) ofrece lo siguiente;
Tipos de datos que pueden ser rastreados –
• datos demográficos
• Los datos psicográficos
• Datos de interés personal
• Datos de actividad personal
¿Y qué son exactamente e sos datos? Es interesante desglosarlos. Les dara una mejor idea de los tipos de cosas que Google (o cualquier motor de búsqueda) pueden rastrear para realizar personalizaciones.
Los datos demograficos incluyen;
• edad
• género
• ubicación geográfica, el país de origen,
• país, ciudad, estado, código postal,
• El nivel de ingresos
• Altura, peso, raza, credo,
• Religión
• orientación sexual
• orientación política
• El nivel de la educación
• antecedentes penales
• la salud.
Los datos psicográficos son datos sobre;
• actitudes
• principios
• estilos de vida
• opiniones derivadas de los datos demográficos
Los datos de intereses personales incluyen elementos tales como,
• aficiones
• deportes
• profesión o empleo
• áreas de habilidades
• áreas de opinión de los expertos
• áreas de deficiencia
• orientación política
• hábitos.
Los datos de actividad personal incluyen datos acerca de;
• acciones pasadas del usuario
• tales como los hábitos de lectura
• los hábitos televisivos
• hábitos de busqueda
• artículos anteriores mostrados o seleccionados
• Solicitudes de búsqueda introducidas anteriormente
• visitas anteriores o actuales
• palabras clave y términos utilizados en las solicitudes de búsqueda anteriores,
• El tiempo o la fecha de cualquier actividad anterior.
Esto nos da una idea de cómo funciona el motor de búsqueda para entender mejor al usuario con objeto de una mejor clasificación. Digo esto porque en la mayoría de las implementaciones hasta el momento se observan estos datos, como se dijo anteriormente,para categorizar los usuarios buscadores para personalizarlos. Si encajas en un perfil determinado, luego agrupando esas interacciones se pueden obtener mejores resultados y re-clasificar mecanismos.
Así, podemos ver las consecuencias en la gráfica social a este proceso. Que sin embargo, es un tema diferente.
¿Esto afecta a la optimización de los motores de busqueda (SEO)?
Esto por supuesto es la pregunta fundamental que hay que hacerse en este punto y la respuesta es doble. Sí … y No. Ok, pero en serio, la última ronda de la investigación de las búsquedas personalizadas que hicimos aquí parece sugerir que gran parte de la personali zación no es tan personalizada. Antes de que un usuario haya sido incluido en un área, hay menos probabilidades de que los resultados estándar sean modificados considerablemente.
Por otro lado, también podemos afirmar que la personalización no hará más que profundizar y tener agarre fuerte a su demografía y alentar a que el compromiso sea de vital importancia. Sospecharia que esto es más importante para algunos espacios de consulta sobre los demás tal como se menciono anteriormente.
Al final del día, verdaderamente se sacará el máximo partido desde la perspectiva de la experiencia del usuario.
Un posible marco de SEO para Psearch (The goal of the PSearch Project is to make it easier to search
Lo siguiente que tenemos que considerar es: ¿Qué adaptaciones se harian para posicionarse mejor y aprovechar al máximo las búsquedas personalizadas? Esta es una pregunta difícil y no queremos invertir el orden natural de las cosas, mientras mantenemos nuestra necesidad d e la probar a futuro nuestra optimizacion de motores de busqueda SEO.
• Demografía – conocer su mercado
• Perfil de Relevancia – crear temas fuertes
• Orientación por palabra clave / Estrategias de frases – reforzar
• Calidad de contenido
• Conversion de Resultados de búsqueda – meta de datos
• Frescura – si su demo de mercado lo requiere
• Imprimir página / agregar marcador / social
• Usabilidad del sitio – mantenerla fácil de usar.
• Analytics – empezar a medir más a los usuarios (no sólo las conversiones SEO)
Para citarme a mí mismo, no por ser perezoso, pero parece capturar el concepto, (bueno, tal vez un poco perezoso);
«Si ya está hundido hasta las rodillas en las Estrategias de Contenido, incorporando Social, no veo que tenga mucho por qué preocuparse. Util izar los datos implícitos da un mayor conocimiento de la satisfacción del usuario (al menos en teoría) y los que ya están moviendose en esta dirección van bien. Si sigues con los sitios AMF y recibiendo spam tal vez sea hora de reconsiderar el enfoque. «
Hay muchas posibilidades de que sus estrategias de SEO no necesiten un recorrido completo.. sólo algunos esfuerzos conscientes para ampliar lo que ya estás haciendo.
¿Qué más deberia hacer?
El trabajo sobre estrategias de relación – parece que también podemos no solo querer trabajar en conseguir el derecho de los usuarios del sitio, si no también hacer que participen una vez que están allí. Esto puede incluir acciones implícitas (desplazamiento, profundidad de página, datos de los clicks, tiempo de permanencia, etc.) O explícito (agregando a favoritos, correo electrónico, la votación social / distribución, etc …).
Elementos Universales – otro aspecto interesa nte de la personalización está en los SERPs universales ( resultados de los motores de busqueda ) . Como algunos datos anecdóticos secundarios han sugerido, también hay un elemento de personalización que tiene lugar en el momento y el lugar de los elementos universales en los SERPs, (local, comercial, video, noticias, etc.). Esto también parece indicar el ser más íntimo con su espacio de consulta y los datos demográficos serán importantes en el mundo granular de Psearch. Conozca qué les gusta y déselos.
No se olvide de Android – tambien podemos comenzar a prestar un poco más de atención a los elementos fuera de la búsqueda web estándar. En particular, el mundo de Google Android que no es sólo alimentar el mundo móvil, Google TV también. Esto significa un conjunto mayor de datos de comportamiento de los usuarios y nuevas maneras de atraerlos.
Investigaciónes Cualitativas en SEO – una mejor comprensión del mercado al que apuntas, pued e ser ventajoso para hacer una investigación cualitativa en el grupo(s) objetivo que usted persigue. Busque la manera de entender mejor su demográfica y amolde sus programas y contenidos de acuerdo a estos datos. (Más información al respecto aquí).
No rechacemos la eficacia de PPC – otra vuelta de tuerca que podría aparecer es que las acciones de los usuarios con anuncios PPC también podría ser un factor. Con ese fin se quiere garantizar la participación y relacion con todos los anuncios que se ejecutan ya que sólo pueden afectar a los tipos de usuarios se muestran en las búsquedas en Google.
Algoritmos de búsqueda de Google más nombredos «Cafeína, Panda, Penguin y Hummingbird»
Google mejoras sus algoritmos de búsqueda para dar mejor servicio.
Y una última cosa antes de irnos; una personalización más profunda requiere más potencia. O al menos eso ha sido mi creencia de muchos años. Con la perspectiva de conseguir más potencia, más específicamente a través de la reciente actualización de la infraestructura cafeína, podemos estar un paso mas cerca, cualquiera de esto s siendo realmente importantes para nosotros. Uno no puede dejar de ver esto, unido al interés en el gráfico social, para ver que esto es ahora, más que nunca, una SEO (optimizacion de motor de busqueda) debe ser considerando seriamente.
A mayor profundidad y cantidad de personalizacion se requiere más investigación. Por ahora puede ser prudente comenzar a programar con los conceptos en donde se combine buen webmastering, la comercialización y técnicas de optimización ya en juego. Probar tu SEO a futuro es el objetivo. Aprendelo bien.
Por Rafael Montilla
